柴咲コウさんが巨大な玉に乗り飛び跳ねる!? パチンコイメージアッププロジェクト『KIBUN PACHI-PACHICHI』発進！

あしのゆる調~パチンコパチスロゆるゆる調査隊~

2023年4月21日、都内某所でとある発表会が開かれました。

その名も「KIBUN PACHI-PACHICHI 委員会発足&新CM発表会」。いきなり目にした人はなんのこっちゃさっぱり分からんと思いますがそれもそのはず。このプロジェクトのお披露目自体この日が初めての事です。

実はこの「KIBUN PACHI-PACHICHI 委員会」は「パチンコ・パチスロ」のイメージアップのために日本遊技機工業組合（日工組・主にパチンコメーカーによって構成される組合）さんが中心となって行うもので、「委員会」と名付けられてはいるものの、その実態はTVCMやグラフィック広告などを通してパチンコ・パチスロの素晴らしさを伝えていこう！という施策の集合体であり、プロジェクトの名前であります。

なので「また新しい業界団体が出来たのか」とかそういう話ではなく、もっとライトな、我々一般ユーザーの目にも直接入ってくる身近なものである模様。したがってこの日も「発足&新CM発表会」と業界の内側向けっぽい建付けにはなっていましたが、会場によしもと所属の芸人さんを呼ぶなど、明らかにワイドショー等を通してお茶の間に映像が流れるのを意図した構成になっており、「おっ、なんかいつもと違うな……！」みたいな感じになっておりました。

▲日工組理事長の挨拶からスタート

発表会はまず日工組の榎本善紀会長（つまり京楽産業.の社長）の挨拶からスタート。内容をまとめると「依存問題やコロナ禍などもあり、業界全体が疲弊した状況に対し様々な対策を取ってきたなかで、ようやく明るい兆しとして『スマスロ・スマパチ』が出てきた。なのでこのタイミングでメーカー・ホール・メディアなどの垣根を超えて業界を挙げ一丸となり『アフターコロナ後の復興』に向け、業界全体のイメージアップをすると共に、ストレス社会である日本を元気にしていきたい」というもの。

また、日工組広報委員長である新井宏明理事（つまりニューギンの社長）がおこなった委員会発足の経緯についての解説では「KIBUN PACHI-PACHI」というのはパチンコやパチスロを打って気分が高揚すること、「パチ、パチ」とアガる（ハジける）様子を指した言葉であり、ユーザーの皆様に楽しんで頂けますようにという願いを込めて命名したという事実が明かされました。

お二人の言葉を総合するに、つまり「KIBUN PACHI-PACHI委員会」というのはザックリ「今は遊技業界もシュリンク（縮小）していって大変だけど、コロナも落ち着いたしスマスロ・スマパチも出たので、このタイミングでもう一回パチンコの楽しさを世に知らしめようぜ！」という感じの「イメージアッププロジェクト」のようですな。

そしてそんなプロジェクトの一発目に行われる施策がこちら。ちょっとビックリするぞ。ドン！

▲柴崎コウさんの地上波CM

なんと『バトルロワイヤル』の相馬光子役や『ガリレオ』の内海薫役、さらには筆者も大好きな『Dr.コトー診療所』の星野彩佳役を演じた女優でもあり、さらにはメガヒットナンバー『月のしずく』を世に送り出したアーティストでもあるあの「柴咲コウ」さんが出演するテレビCMがそれであります。

これ、実際に現場で初披露されたんですけどめちゃくちゃオシャレかつ楽しい出来になっておりまして、素直な感想として「あ、パチンコも悪くないな」と思う方々が全国で多発してもおかしくない感じの素晴らしい作品になっていました。

そもそもパチンコ・パチスロのCMって「射幸心を煽ってはいけません」という大前提のルールがあり色々と制限が多い中において「柴咲コウさんが巨大な玉に乗って街中を散歩する」という映像を用いることで、パチンコそのもののプリミティブな部分である「玉の動きが面白い」という部分を、マジで各種ルールに一切抵触しないままイメージだけで再現できていますよね。

こちらのCMは既に21日から全国放映されており、第二弾の放映も予定しているとの事。また「KIBUN PACHI-PACHI 委員会」の公式HPでも見ることができるので、気になる方はチェックしてみると良いかもしれません。なおCMは地上波の他、ハチ公前のビジョンなどでも放映されるほか、デジタルメディア（YouTube）などのコンテンツマッチ広告にも使用され、これは6000万Viewを目標にしてるとのこと。なのでパチンコ系の動画見てる人はそっちで既に観たかもね。

あと、CMの発表と同時に柴咲コウさんが起用されたホール向けのポスターも発表されたのですが、こっちも「今までのパチンコホールのポスター」とは全く違う方向性の超シック&クールなもので、明らかに「パチンコを打ったことない人を誘引しよう」あるいは「今までのパチンコのイメージを変えよう」という意図を感じるものになっていました。

いやー、これは凄い。てかこのポスター家にほしいな……。

そして！　この日はゲストとしてよしもと所属のお笑い芸人である「パンサー」の尾形貴弘さん、「マヂカルラブリー」の村上さん。そして「おかずクラブ」のオカリナさんとゆいPさんが登場。会場はやたらテレビクルーが入っておりカメラだらけだったんですが、なるほど芸人さんを呼ぶとこうなるのかと、ここにも日工組さんの本気を感じた次第。

▲お笑い芸人さんのハートは鋼鉄。

「KIBUN PACHI-PACHICHI 委員会」は従来のパチンコのイメージをアップさせることを目的にしておる関係で、この日の芸人さんも「普段とは違う衣装」で登場。シックなスーツ&ドレススタイルで出てきます。とのアナウンスがありました。

出囃子もオシャレに（CMでも使われてる）ナット・キング・コールの「LOVE」を元にした歌詞変更バージョンが流れておりまして、それがどんな曲かというとその昔、浜崎あゆみさんが缶コーヒーの「BOSS」で謳ってたヤツ、と言えばピンと来る人もいるかも。つまりかなり落ち着いた曲なんです。

いつもと違うオシャレな出囃子と衣装。これはもうパチンコのイメージアップや改革、そして進化について日工組さんが出したひとつの答えだと思うんですが、まあ初っ端に呼ばれたパンサー尾形さんはそんなん知ったこっちゃないわけで、当たり前のように「サンキューーー！」と普段通りの感じで出てきて、マジで笑いましたコレ。

▲「パチパチ」がいつの間にか褒め言葉に。

マヂラブ村上さんが登場後、パンサー尾形さんに「衣装と曲とキャラがあってませんよ」と突っ込みを入れ、それを受けた尾形さんが日工組の偉い方々がいる方に向かって「あ、すみません」と反射的に頭を下げる展開などもあり、会場は温かい笑いに包まれておりました。

ちなみにこの3組の中ではマヂラブ村上さんがガチのパチンコユーザーらしく、4人の中で唯一パチンコに絡めたトークをしようと頑張っておられ、ゆいPさんの衣装を指し「緑保留だね！」というツッコミを行うなど気を吐いておられました。んでその時にパンサー尾形さんがそれに乗っかる形で「パチパチだね！」という謎の合いの手を入れた事により、以降、「パチパチ」がトーク内の褒め言葉として定着。壇上では互いが「パチパチだねぇ！」「それはパチパチだ！」と褒め合うという独特の空間が形成されました。

▲ワイドショーで良く見る感じの構図

ともあれ「KIBUN PACHI-PACHICHI 委員会」の発足&CM発表会は一時間ほどで終了。終わってみればあっという間でありました。

とりあえずほぼ空手で挑んだ取材でしたが、今回分かった事は以下の通り。

・「KIBUN PACHI-PACHICHI 委員会」はアフターコロナ、そしてスマスロ・スマパチ出発の機を見て打ち出された「イメージ向上」のための広報プロジェクト。
・日工組さんだけではなく、メーカー・ホール・そしてメディアも巻き込んで全体でやっていこう！　というちょっとめずらしいタイプの活動。
・柴咲コウさんのCMは21日から5月7日まで公開。第二弾もあるよ！
・パンサー尾形さんはマジでテレビで見るまんまの感じの人だった。
・マヂラブ村上さんはガチのパチンコユーザー。
・おかずクラブの2人はテレビで見るより可愛い感じがした。

こんな感じです。また発足に合わせKIBUN PACHI-PACHICHI 委員会は公式Twitterアカウントを開設。こっちは豪華賞品が当たるキャンペーンなんかもやっとるので、皆さんぜひご覧ください。第一弾の応募期間最終日は28日。まだ全然間に合うのでレッツ&フォローです。

はい以上！　みんなで応援していこうぜ、この活動！

→KIBUN PACHI-PACHICHI 委員会公式ページ（CM見れるよ！）
→KIBUN PACHI-PACHICHI 委員会公式Twitterアカウント（プレゼント応募できるよ！）